ort de son partenariat aux Jeux Olympiques de Paris 2024, où LVMH avait déjà marqué les esprits avec une contribution significative de 150 millions d’euros et la présence de Louis Vuitton lors des cérémonies protocolaires, le géant du luxe franchit un nouveau cap avec la Formule 1. Ce contrat de dix ans, qui débutera en 2025, permettra à trois de ses marques phares — Tag Heuer, Moët & Chandon, et Louis Vuitton — de briller sur les circuits du monde entier.
Photo de: Liberty Media
Une collaboration gagnante entre sport et luxe
En s’engageant comme « global partner » de la Formule 1, LVMH capitalise sur l’énorme succès rencontré avec les JO de Paris 2024. Le groupe de Bernard Arnault avait habilement utilisé cet événement pour renforcer la visibilité de ses marques, notamment avec Louis Vuitton, qui a joué un rôle clé lors des cérémonies. En parallèle, cette collaboration avec les JO a permis à LVMH de prouver son expertise en matière de sponsoring sportif de grande envergure.
Le groupe entend réitérer cet exploit en Formule 1, un sport suivi par des millions de spectateurs à travers le monde, avec un calendrier de courses qui couvre plusieurs continents et permet une visibilité globale. Frédéric Arnault, PDG de la division Horlogerie, a souligné l’importance de ce partenariat, notamment pour capter le marché nord-américain, où la culture automobile est profondément ancrée, mais aussi pour poursuivre le développement en Asie, un marché en pleine expansion.
Des marques emblématiques prêtes à dominer les circuits
Trois marques de LVMH, ayant déjà une légitimité dans le sport automobile, seront à l’honneur. Tag Heuer, qui remplacera Rolex en tant que chronométreur officiel, est un habitué de la F1 et reste lié à Red Bull Racing. Moët & Chandon, autrefois omniprésent sur les podiums de la F1, retrouve une place de choix. Enfin, Louis Vuitton, qui s’était déjà imposé lors du Grand Prix de Monaco avec le trophée remis au vainqueur, pourrait aller encore plus loin en habillant le personnel de la F1 ou en devenant sponsor titre de certains Grands Prix, comme Monaco ou Miami.
Une stratégie audacieuse pour une F1 plus glamour
Sous l’impulsion de Liberty Media, propriétaire de la F1, le partenariat avec LVMH s’inscrit dans une volonté de renouveler l’image de la discipline, en la rendant plus attrayante, moderne, et glamour. Avec des marques de luxe comme Louis Vuitton et Moët & Chandon, la Formule 1 pourrait bien franchir un nouveau cap en matière d’audience et de rayonnement international. Le premier Grand Prix de cette nouvelle ère est attendu le 16 mars 2025 à Melbourne, marquant le début d’une décennie prometteuse entre le luxe et le sport automobile.
LVMH continue de prouver que le sport est un terrain fertile pour des collaborations innovantes, et après avoir brillé aux Jeux Olympiques de Paris, le groupe s’apprête à faire vibrer les circuits du monde entier.
