Puma a signé un accord pluriannuel pour devenir le fournisseur officiel sous licence et distributeur exclusif de la Formule 1. La marque allemande se réserve ainsi le droit de créer des vêtements, des chaussures et des accessoires à l’effigie de la Formule 1, ainsi que de fournir l’équipement du personnel et de créer des vêtements pour les fans de ce sport.
Dans ce contrat, Puma dispose désormais du droit exclusif de vente de vêtements pour les fans de la F1 et pour les dix équipes qui se retrouveront sur le circuit à partir de 2024. Puma est déjà active dans ce domaine avec des partenariats avec Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport et Porsche Motorsport.
Les fans de la F pourraient désormais acheter des produits sous licence officielle de la Formule 1 lors des week-ends de course à travers les magasins Stichd, filiale de Puma spécialisée dans les vêtements de supporters sous licence, ainsi que dans le bodywear et dans les maillots de bain.
La F1 est un sport en pleine croissance avec des audiences télévisée cumulées qui atteignent 1,5 milliard de téléspectateurs.
