À quelques semaines du coup d’envoi de la TotalEnergies Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025, le partenaire titre de la compétition, TotalEnergies, déploie une nouvelle activation digitale continentale destinée à renforcer l’engagement des supporters autour du tournoi.
Une activation pensée pour les supporters
La campagne repose sur un concours en ligne ouvert aux consommateurs de plusieurs pays africains. Le concept se veut simple : les participants remplissent un formulaire digital et choisissent eux-mêmes la récompense qu’ils souhaitent remporter parmi trois options.
Cette mécanique repose sur une logique de personnalisation de l’expérience, un élément devenu central dans les activations marketing des grands événements sportifs.
Les récompenses proposées sont directement liées à la consommation du football moderne :
- Un téléviseur Smart TV
- Un abonnement annuel à beIN Sports, diffuseur majeur du football africain
- Une PlayStation 5 accompagnée du jeu EA FC 26
Dans les faits, il s’agit moins d’un tirage au sort classique que d’un prolongement de l’expérience sportive au-delà du terrain : regarder, suivre, ou vivre le football de manière interactive.
Digital, data et engagement : une stratégie assumée
Le concours est accessible via une plateforme dédiée :
https://africa-form.totalenergies.com/…/1432…/index.html
Cette stratégie reflète une évolution notable dans le marketing sportif : l’intégration systématique de la collecte de données, du CRM et de l’interactivité
dans les dispositifs grand public.
Selon plusieurs observateurs du secteur, ce type de campagne permet à un sponsor majeur comme TotalEnergies de :
- mieux connaître ses audiences sur le continent ;
- renforcer sa visibilité en ligne avant et pendant la compétition ;
- dynamiser son rôle au-delà de la logique publicitaire pure.
Un sponsoring dans la durée
Depuis 2016, TotalEnergies est partenaire titre des compétitions majeures de la Confédération Africaine de Football (CAF). Son engagement couvre non seulement la CAN, mais également d’autres compétitions continentales, de l’élite masculine aux tournois U23.
L’édition 2025 au Maroc marque une nouvelle étape : trois ans après la dernière édition disputée au Cameroun, la compétition s’annonce particulièrement suivie, notamment en raison du retour des grands stades marocains rénovés et du contexte de préparation de la Coupe du Monde 2030, dont le Maroc sera co-organisateur.
Une compétition, une marque, un message
Avec cette activation, TotalEnergies semble consolider une ligne directrice : faire évoluer son rôle de simple sponsor vers celui d’acteur impliqué dans la valorisation du football africain et de son public.
En misant sur la personnalisation, la participation et le digital, la marque transforme sa présence en opportunité d’expérience, et non uniquement en visibilité.
La question reste posée aux supporters
Regarder la CAN sur un nouvel écran, suivre les matchs avec un abonnement dédié, ou vivre le football en mode gaming ?
Quelle serait votre manière idéale de vivre la TotalEnergies CAN Maroc 2025 ?
1 Comment
صباح الورد
ربحوني بالله
والله نحب نربح بلاي لولدي يرحم والديكم
Comments are closed.