L’US Ben Guerdane a dévoilé son nouveau maillot domicile pour la saison 2026-2027, signé par son nouvel équipementier Vista Sportswear. Une nouvelle tunique jaune et noire, fidèle aux couleurs du club, mais dont le lancement se distingue surtout par un élément encore trop rarement travaillé dans le football tunisien : la qualité de sa mise en scène.
Présenté le 15 août, le nouveau Home Kit conserve les traditionnelles bandes verticales jaunes et noires de l’USBG, enrichies cette saison de motifs graphiques intégrés au design. Vista apparaît pour la première fois comme équipementier du club sur cette nouvelle tenue.
Mais au-delà du maillot lui-même, c’est surtout la campagne photo imaginée autour de son lancement qui attire l’attention.
Un shooting qui change la perception du produit
Pour dévoiler sa nouvelle tenue, l’US Ben Guerdane n’a pas simplement aligné quelques joueurs devant un fond neutre. Le club a choisi de construire un véritable univers visuel.
Décor sombre et élégant, éclairage travaillé, architecture classique, cheval noir placé au centre de la composition et joueurs photographiés dans une esthétique presque éditoriale : l’ensemble donne immédiatement une autre dimension au produit.
Le choix du cheval n’est évidemment pas anodin. L’US Ben Guerdane utilise régulièrement l’univers des « Cavaliers » dans sa communication digitale. La campagne reprend donc un élément identitaire déjà associé au club et le transforme en véritable territoire créatif pour présenter le nouveau maillot.
Le résultat est particulièrement réussi parce que le shooting ne cherche pas à multiplier les effets. Le maillot reste au centre de l’image, mais il bénéficie d’un environnement suffisamment fort pour créer de la désirabilité.
C’est précisément ce qui différencie une simple présentation d’équipement d’un véritable lancement marketing.
Le club ne montre plus uniquement ce que ses joueurs porteront pendant les matchs. Il cherche à donner envie au supporter de regarder le maillot, de partager les images et, potentiellement, de vouloir porter lui-même le produit.
Le maillot devient enfin un produit à lancer
Cette approche mérite d’être soulignée dans un football tunisien où le maillot reste encore trop souvent présenté comme une simple annonce sportive.
Une photo, quelques joueurs, le logo de l’équipementier et la mention « nouveau maillot » suffisent encore régulièrement à constituer toute la campagne de lancement.
Pourtant, le maillot est probablement l’un des rares produits capables de réunir simultanément identité du club, sponsoring, merchandising et communauté de supporters.
Sa présentation compte donc presque autant que son design.
Avec cette campagne, l’US Ben Guerdane montre qu’un club ne disposant pas nécessairement des moyens marketing des plus grandes institutions tunisiennes peut tout de même produire une communication premium lorsque le concept créatif est cohérent et l’exécution maîtrisée.
Et c’est peut-être la principale réussite de ce lancement : la qualité perçue dépasse le simple produit pour rejaillir sur l’image du club et de son équipementier.
Vista Sportswear commence à installer sa marque en Ligue 1
Ce lancement constitue également une nouvelle étape pour Vista Sportswear.
La marque tunisienne spécialisée dans le teamwear avait déjà officialisé cette année son arrivée auprès du Club Sportif de Hammam-Lif. Vista accompagnera le CSHL pendant trois saisons, de 2026-2027 à 2028-2029, notamment pour son retour parmi l’élite du football tunisien.
Avec l’US Ben Guerdane, l’équipementier ajoute donc une nouvelle présence en Ligue 1 et commence progressivement à construire un portefeuille visible dans le championnat tunisien.
La bataille des équipementiers locaux ne se jouera toutefois pas uniquement sur leur capacité à produire des maillots.
Elle se jouera également sur leur capacité à accompagner les clubs dans le design, le storytelling, les lancements, la disponibilité des produits et surtout le merchandising.
Sur ce terrain, la campagne réalisée avec l’US Ben Guerdane constitue déjà une belle carte de visite.
Une belle démonstration pour le football tunisien
Quelques jours seulement après avoir évoqué sur SportBusiness.tn le potentiel encore sous-exploité du maillot dans les clubs tunisiens, ce lancement apporte un exemple intéressant.
Il n’est pas nécessaire de disposer d’une production internationale ou d’un budget publicitaire considérable pour transformer la présentation d’un maillot en événement. Il faut surtout un concept, une direction artistique identifiable et une exécution suffisamment qualitative pour donner de la valeur au produit.
L’US Ben Guerdane et Vista Sportswear viennent justement de le démontrer.
Reste désormais l’étape la plus importante : transformer cette image en business.
Disponibilité du maillot, distribution, prix, communication commerciale et capacité à convertir l’intérêt généré par le lancement en ventes seront les prochains indicateurs à observer.
Car un beau shooting attire l’attention. Un véritable projet merchandising doit ensuite la convertir.
