La Confédération Africaine de Football (CAF) et le groupe Bel ont officiellement annoncé la signature d’un partenariat faisant de La Vache qui rit le fournisseur officiel de la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies – Maroc 2025, prévue du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026.
Une marque emblématique au cœur du plus grand événement sportif africain
Déjà bien ancrée dans le paysage alimentaire africain depuis plusieurs décennies, La Vache qui rit, marque phare du groupe Bel, s’associe à la CAF pour renforcer sa présence sur le continent. En devenant fournisseur officiel de la CAN 2025, la marque bénéficiera d’une visibilité exceptionnelle pendant l’un des événements les plus suivis en Afrique et à l’international.
Ce partenariat vise à renforcer le lien émotionnel que La Vache qui rit entretient avec les familles africaines, tout en célébrant les valeurs de partage, de convivialité et de passion, des principes communs au football et à la marque fromagère.
Un engagement stratégique du groupe Bel en Afrique
Ce rapprochement avec la CAF s’inscrit dans une stratégie globale d’ancrage régional du groupe Bel, qui considère l’Afrique comme un marché clé. Présente dans plus de 20 pays du continent, La Vache qui rit y est déjà l’une des marques les plus populaires dans le segment des fromages fondus. Grâce à ce partenariat, Bel ambitionne de renforcer sa proximité avec les consommateurs africains, notamment les jeunes et les familles, tout en mettant en avant son engagement pour une alimentation plus saine et responsable.
Une vitrine mondiale pour les marques partenaires
En tant que fournisseur officiel, La Vache qui rit bénéficiera de droits marketing exclusifs pendant la compétition, notamment en termes de visibilité sur les supports digitaux, les stades, et les activations terrain. Pour la CAF, ce partenariat s’inscrit dans sa volonté d’attirer des marques internationales et populaires autour de ses compétitions, afin de continuer à professionnaliser et valoriser le football africain.
« L’intérêt grandissant manifesté par les entreprises marocaines, africaines et internationales pour la Coupe d’Afrique des Nations CAF TotalEnergies, Maroc 2025 témoigne de la popularité croissante de cette compétition, non seulement au Maroc mais aussi à l’échelle mondiale. Au nom du Président de la CAF, Dr Patrice Motsepe, nous souhaitons la bienvenue au Groupe Bel et à La Vache qui rit® dans la famille CAF. Nous nous réjouissons à l’idée d’un partenariat durable. »
« La Vache qui rit® a toujours incarné le partage et la convivialité. Rejoindre la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies CAF, Maroc 2025 est une démarche naturelle et pleine de sens pour nous : c’est l’occasion de créer du lien, de soutenir les communautés et de célébrer ce qui nous unit tous – la joie. Nous sommes particulièrement fiers de prolonger une tradition pionnière. La Vache qui rit® a été l’une des premières marques au monde à s’associer à des événements sportifs dès les années 1920. Ce nouveau chapitre en Afrique s’inscrit dans cette continuité, avec le sourire et l’impact au cœur de notre engagement. »
Une édition inédite de la CAN au Maroc
La CAN 2025, qui se tiendra exceptionnellement en hiver pour éviter les chevauchements avec d’autres compétitions internationales, s’annonce comme l’une des éditions les plus spectaculaires de l’histoire. Le Maroc, hôte de la compétition, promet une organisation à la hauteur des attentes, avec des infrastructures de qualité et une ferveur populaire bien connue.
