Aramex Tunisia devient le partenaire officiel de livraison de l’Espérance Sportive de Tunis. Une arrivée qui succède, dans le même secteur d’activité, à First Delivery et qui pose désormais la question de la visibilité accordée au nouveau partenaire dans l’écosystème commercial et sur les maillots du club.
L’Espérance Sportive de Tunis ajoute un nouveau partenaire à son portefeuille. Aramex Tunisia a annoncé devenir le partenaire officiel de livraison du club, associant ainsi sa marque à l’un des écosystèmes sportifs les plus importants du pays.
Pour Aramex, le partenariat est présenté autour de deux actifs forts : la capacité logistique de l’entreprise et la communauté de supporters de l’Espérance. Une association particulièrement cohérente à un moment où les clubs cherchent à développer leurs revenus au-delà du stade, notamment à travers le merchandising, les abonnements et les services digitaux.
Aramex succède à First Delivery dans l’univers de la livraison
Cette catégorie de partenariat n’est pas nouvelle pour l’Espérance.
En octobre 2022, First Delivery avait rejoint le portefeuille de sponsors du club. Son logo avait alors été intégré au maillot de l’équipe première.
En août 2023, l’Espérance avait ensuite renouvelé ce partenariat pour deux saisons supplémentaires, portant ainsi la collaboration jusqu’en 2025. SportBusiness.tn avait annoncé à l’époque cette prolongation.
Aramex prend donc aujourd’hui position sur un territoire commercial précédemment occupé par First Delivery : celui de la livraison.
La différence pourrait néanmoins se situer dans l’exploitation du partenariat. Le statut d’Official Delivery Partner permet potentiellement d’aller au-delà d’une présence publicitaire classique en intégrant directement Aramex dans la chaîne de distribution des produits et services du club.
Aramex apparaîtra-t-il sur le maillot de l’Espérance ?
C’est désormais l’une des principales questions autour de cette annonce.
First Delivery bénéficiait d’une présence sur le maillot de l’Espérance. Or, lors de la première journée du championnat 2026-2027, l’emplacement autrefois occupé par First Delivery a été attribué à Taraji Store, la marque commerciale du club.
À ce stade, l’annonce d’Aramex ne précise pas si le nouveau partenaire bénéficiera également d’une visibilité sur les tenues officielles.
Plusieurs scénarios restent donc possibles : maintien de Taraji Store sur cet emplacement, arrivée d’Aramex sur une autre zone du maillot ou partenariat essentiellement orienté vers les services de livraison et l’écosystème commercial du club.
Cette dernière option serait particulièrement intéressante d’un point de vue SportBusiness : un partenariat dont la valeur ne serait pas uniquement mesurée en visibilité média, mais également dans sa capacité à faciliter les ventes et la distribution des produits de l’Espérance.
Une petite incohérence dans la dénomination du club
Un autre détail mérite d’être relevé dans le visuel publié par Aramex Tunisia.
La version française présente la société comme le « partenaire livraison officiel du club de football de Taraji ».
La formulation arabe utilise, elle, la dénomination « الترجي الرياضي التونسي », correspondant à Espérance Sportive de Tunis.
Dans la communication institutionnelle et commerciale, la dénomination utilisée reste traditionnellement Espérance Sportive de Tunis, tandis que « Taraji » constitue davantage une appellation populaire et un actif de marque exploité par le club.
Une nuance éditoriale, certes, mais importante lorsqu’il s’agit d’installer officiellement un partenariat entre deux marques.
Un partenariat à suivre sur le terrain commercial
Au-delà de l’annonce, l’intérêt du rapprochement entre Aramex et l’Espérance résidera donc dans son activation.
Avec ses abonnements, Taraji Store et le développement progressif de ses canaux de vente, l’Espérance dispose d’une base commerciale sur laquelle un acteur logistique peut apporter une valeur directement mesurable.
Reste désormais à connaître la durée du contrat, son périmètre exact, les services concernés et l’éventuelle présence d’Aramex sur le maillot de l’équipe première.
Autant d’éléments qui permettront de déterminer si ce nouveau partenariat constitue simplement un nouvel accord de sponsoring ou une nouvelle étape dans la structuration de l’écosystème commercial de l’Espérance.
