Pour son troisième maillot, le Club Africain ne s’est pas contenté de changer de couleurs. Le club a confié une partie de son identité à l’artiste Saja Calligraphy, qui transforme la ferveur populaire en création calligraphique. Une collaboration qui raconte surtout l’évolution du maillot : d’équipement sportif à véritable support de marque, de culture et d’émotion.
Un maillot peut porter des couleurs. Il peut aussi porter une histoire.
Pour son troisième maillot, le Club Africain a choisi cette deuxième voie en collaborant pour la première fois avec Saja Calligraphy autour d’une œuvre spécialement conçue pour la tunique.
Son nom : « Unity ».
Saja, une autre lecture de la calligraphie arabe
Calligraphe et peintre autodidacte tunisien, Saja développe une approche contemporaine de la calligraphie arabe. Son travail ne consiste pas simplement à écrire : il utilise la lettre comme une matière visuelle, capable de construire des formes, des mouvements et des compositions à part entière.
Son approche repose notamment sur une volonté de faire sortir la calligraphie de ses usages traditionnels pour lui permettre d’investir des territoires plus contemporains.
Avec le Club Africain, cette démarche trouve aujourd’hui un nouveau terrain d’expression : celui du sport, et plus précisément l’un des objets les plus chargés émotionnellement dans la relation entre un club et ses supporters, le maillot.
Des lettres différentes pour raconter un même peuple
Derrière « Unity » se trouve une image bien précise : celle des supporters du Club Africain réunis dans les rues au mois de mai pour célébrer leur club.
Enfants, adultes, femmes, hommes, générations et parcours différents : tous réunis autour des mêmes couleurs.
La construction de l’œuvre reprend précisément cette idée.
Les lettres qui composent « Unity » sont différentes par leur forme, leur taille et leur mouvement. Pourtant, elles s’entremêlent et trouvent chacune leur place dans une composition unique et cohérente.
Une métaphore assez directe du public clubiste.
Différents individuellement. Unis collectivement.
En intégrant cette création directement au troisième maillot, le Club Africain ne se contente donc plus d’appliquer un motif graphique sur un équipement sportif.
Il donne au design une origine, un récit et surtout une signification.
Et commercialement, la différence est importante.
Le maillot n’est plus seulement un équipement
SportBusiness évoquait déjà cette évolution lors du lancement du premier maillot Kelme et de la campagne « Made for History ». Le changement d’équipementier devait permettre au Club Africain d’aller au-delà de la simple fourniture textile pour développer une véritable stratégie autour des collections, du retail et du merchandising.
« Unity » constitue justement une nouvelle expression de cette logique.
Dans un marché où le maillot est encore trop souvent présenté à travers quelques photographies de joueurs et une annonce sur les réseaux sociaux, créer une histoire autour du produit augmente considérablement sa valeur perçue.
Le supporter n’achète alors plus seulement le troisième maillot de la saison.
Il achète un morceau d’un moment collectif qu’il a lui-même vécu.
Et c’est précisément ce qui transforme progressivement le merchandising sportif en véritable économie de marque.
Le Club Africain commence à exploiter son patrimoine autrement
Cette collaboration ne constitue d’ailleurs pas un acte isolé.
Depuis plusieurs mois, le Club Africain multiplie les initiatives destinées à transformer son identité, son histoire et sa communauté en actifs économiques.
Lors de la présentation de sa feuille de route 2026-2030, le club affichait notamment son ambition de développer fortement ses revenus commerciaux, en s’appuyant sur le retail, le digital et l’exploitation de sa marque.
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Le lancement de Bab Jedid 57 montrait déjà comment un élément du patrimoine clubiste pouvait devenir un produit lifestyle à part entière.
Là encore, l’idée n’était plus simplement de poser le logo du Club Africain sur un produit, mais d’utiliser l’histoire et les codes du club pour construire une marque.
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Avec « Unity », cette logique arrive directement sur le produit le plus symbolique d’un club de football : son maillot.
De l’équipement sportif à l’objet culturel
C’est probablement là que cette collaboration avec Saja devient la plus intéressante.
Pendant longtemps, le maillot de football tunisien a essentiellement été considéré comme un équipement sportif auquel on ajoutait les couleurs du club et les marques de ses partenaires.
Il devient progressivement autre chose.
Un produit de mode.
Un objet de collection.
Un support narratif.
Et parfois même un objet culturel.
Lorsqu’il est pensé comme un véritable produit de marque, le maillot peut réunir simultanément identité, merchandising, sponsoring et communauté.
La création de Saja pousse aujourd’hui cette logique un peu plus loin.
Le troisième maillot du Club Africain ne raconte pas uniquement le club.
Il raconte ceux qui le portent et ceux qui le supportent.
Et pour une marque sportive, il existe probablement peu de territoires plus puissants que celui-là.
À travers « Unity », le Club Africain rappelle enfin qu’un patrimoine ne sert pas uniquement à regarder vers le passé.
Bien exploité, il peut aussi devenir l’un des moteurs de la marque de demain.
