À l’occasion du lancement officiel de la 21ᵉ édition du Kia Tunis Open, UBCI a annoncé le renouvellement de son partenariat avec le tournoi pour une troisième année consécutive. Une reconduction qui confirme surtout l’intérêt croissant des grandes marques tunisiennes pour le tennis comme territoire stratégique de communication et d’engagement.
Organisé du 11 au 16 mai 2026 au Tennis Club de Tunis, le Kia Tunis Open s’impose progressivement comme l’une des plateformes sport business les plus cohérentes du marché tunisien, notamment pour les marques positionnées sur des univers premium, corporate et relationnels.
Car derrière ce partenariat se cache une logique désormais bien connue dans le marketing sportif international : utiliser le tennis non seulement comme support de visibilité, mais surtout comme outil de branding, d’hospitality et de proximité avec une audience à forte valeur.
Le tournoi représente également un environnement stratégique pour développer des activations expérientielles. Cette année encore, l’UBCI disposera d’un espace dédié au sein du village du tournoi, transformant sa présence en véritable point de contact avec les visiteurs, partenaires et clients potentiels.
Dans un contexte où les marques cherchent de plus en plus à sortir d’une communication publicitaire classique, ce type de dispositif permet de créer une relation plus émotionnelle et affinitaire avec le public. Le sport devient alors un levier d’engagement beaucoup plus puissant qu’un simple achat média traditionnel.
« Le respect, la persévérance, l’esprit d’équipe et la quête de la performance, autant de principes qui guident le tennis, résonnent profondément avec les valeurs que nous défendons dans notre activité bancaire », a déclaré Nabil Lakhoua.
Le dirigeant a également insisté sur la volonté de la banque de renforcer sa proximité avec la jeunesse tunisienne à travers ce partenariat, dans une logique où le sponsoring sportif devient aussi un outil d’image et de connexion générationnelle.
Au-delà du simple sponsoring, le Kia Tunis Open continue ainsi de démontrer comment le tennis tunisien est en train de devenir une véritable plateforme marketing pour les marques cherchant à développer une image premium, expérientielle et relationnelle auprès d’un public ciblé.
