Dans un marché du sponsoring sportif tunisien encore largement dominé par une logique de visibilité classique, City Cars Kia continue de structurer une approche beaucoup plus stratégique autour du tennis. Le renouvellement du partenariat avec Tennis Club de Tunis pour trois nouvelles éditions confirme la volonté de la marque de transformer le sport en véritable plateforme marketing et expérientielle.
Car derrière cette reconduction se cache surtout l’un des partenariats les plus cohérents du sport business tunisien de ces dernières années.
Présente historiquement autour du Tunis Open depuis plus d’une décennie, Kia avait franchi un tournant majeur en 2020 en devenant sponsor-titre officiel du tournoi avec le lancement du « Kia Tunis Open ». Une évolution loin d’être anodine dans le paysage local : passer du statut de partenaire à celui de naming partner permet à une marque de s’approprier totalement l’événement, son image et son écosystème média.
Depuis, le tournoi est devenu pour City Cars Kia un véritable laboratoire d’activations marketing.
Hospitalité premium, exposition produit, expériences immersives, visibilité digitale, contenu social media, test-drive, branding terrain et association à un univers lifestyle premium : le tennis offre à la marque un environnement particulièrement aligné avec son repositionnement.
Contrairement au football, souvent saturé commercialement et plus difficile à contrôler en termes d’image, le tennis permet aux marques automobiles de travailler une perception plus premium, plus technologique et plus internationale. Un positionnement parfaitement cohérent avec la stratégie actuelle de Kia, notamment autour de sa nouvelle génération de véhicules électrifiés.
La cérémonie de signature, organisée le 5 mai au siège de City Cars Kia, en présence de Riadh Annabi, Directeur Général de City Cars Kia, et de Selima Ben Mustapha, Présidente du Tennis Club de Tunis, vient ainsi prolonger une collaboration qui dépasse aujourd’hui le simple cadre événementiel.
Le partenariat permet également au Tennis Club de Tunis de consolider le développement d’un tournoi devenu une référence régionale. Classé ATP Challenger 75, le Kia Tunis Open figure aujourd’hui parmi les événements tennis les plus importants d’Afrique du Nord, avec une visibilité croissante à l’international.
Pour Kia, l’enjeu est désormais double : renforcer la désirabilité de la marque tout en créant des points de contact physiques avec une audience à fort pouvoir d’achat.
Lors de l’édition 2026, programmée du 11 au 16 mai, City Cars Kia exposera notamment plusieurs modèles stratégiques de sa gamme comme les EV3, EV9, Sorento et le Sportage restylé. Une manière de transformer l’événement sportif en véritable showroom expérientiel à ciel ouvert.
Cette stratégie s’inscrit d’ailleurs dans une tendance mondiale où les constructeurs automobiles utilisent de plus en plus le sport comme outil de brand experience plutôt que comme simple support média. À l’international, Kia active déjà des propriétés majeures comme l’Open d’Australie ou encore plusieurs partenariats liés à la NBA et à la FIFA.
En Tunisie, peu de marques ont encore atteint ce niveau de maturité dans l’exploitation marketing du sponsoring sportif. À travers le Kia Tunis Open, City Cars Kia démontre qu’un événement sportif peut devenir bien plus qu’un tournoi : un véritable actif de marque capable de générer image, engagement, expérience client et contenu premium.
