La commercialisation du maillot officiel rouge de l’ Étoile Sportive du Sahel – ESS, affiche des résultats particulièrement solides. D’après les données disponibles sur la plateforme dédiée aux litiges du club, l’ESS a écoulé 5 912 maillots officiels, toutes catégories confondues.
Les ventes des modèles adultes et enfants, auxquelles s’ajoutent les revenus générés par le flocage, représentent un chiffre d’affaires global de 794 308 dinars, pour un bénéfice estimé à 400 120 dinars.
Le modèle adulte concentre l’essentiel des ventes
Avec 4 946 exemplaires écoulés, le maillot officiel rouge pour adultes représente près de 84 % du volume total vendu.
Cette catégorie a généré un chiffre d’affaires de 687 494 dinars, pour un bénéfice estimé à 346 220 dinars.
Sur la base des chiffres publiés, le prix de vente moyen du maillot adulte s’établit à environ 139 dinars, tandis que le bénéfice moyen ressort à près de 70 dinars par unité.
Près de 1 000 maillots pour enfants vendus
La version enfant enregistre, de son côté, 966 exemplaires vendus.
Ces ventes ont permis de générer 95 654 dinars de chiffre d’affaires et un bénéfice estimé à 48 320 dinars. Le prix moyen du modèle enfant atteint ainsi environ 99 dinars, pour un bénéfice proche de 50 dinars par maillot.
Le service de flocage complète ce bilan avec 11 160 dinars de revenus, dont 5 580 dinars de bénéfice.
Une transparence encore rare dans le football tunisien
Au-delà de la performance commerciale, la publication de ces données constitue un fait notable dans le paysage sportif tunisien.
Les clubs communiquent encore rarement sur le nombre exact de maillots vendus. Les annonces mettent généralement en avant une rupture de stock, un succès commercial ou une forte demande, sans révéler les volumes écoulés ni les revenus générés.
Avec 5 912 maillots vendus, l’Étoile du Sahel fournit ainsi un indicateur concret permettant de mieux mesurer le potentiel du merchandising dans le football tunisien.
Le maillot, un actif stratégique pour les grands clubs
À l’échelle internationale, les ventes de maillots sont devenues un véritable indicateur de puissance commerciale. Selon un classement publié par Footpack pour l’année 2025, le Real Madrid aurait vendu plus de 3,1 millions de maillots, devant le FC Barcelone avec 2,94 millions et le Paris Saint-Germain avec environ 2,55 millions.
La comparaison avec le marché tunisien doit naturellement être nuancée, compte tenu des différences de taille de marché, de pouvoir d’achat, de distribution internationale et de puissance des équipementiers.
Elle illustre néanmoins la place stratégique occupée par le maillot dans le développement des revenus commerciaux d’un club.
Plus de 400 000 dinars de bénéfice générés
Avec près de 800 000 dinars de chiffre d’affaires et plus de 400 000 dinars de bénéfice, la vente des maillots officiels de l’ ESS, confirme que le merchandising peut constituer une source directe et significative de revenus pour les clubs tunisiens.
Au-delà de l’impact financier, cette activité permet à l’Étoile du Sahel de renforcer la valeur de sa marque, de développer le lien avec ses supporters et de mieux lutter contre la commercialisation des produits contrefaits.
