L’Espérance Sportive de Tunis a officiellement lancé sa campagne d’abonnements pour la saison 2026-2027. Un rendez-vous commercial stratégique pour le club de Bab Souika, qui avait établi un record en écoulant 24 500 abonnements lors de la saison 2024-2025.
La campagne Esperance abonnement 2026-2027 débute par une phase prioritaire réservée aux abonnés de la saison précédente, avant une ouverture à l’ensemble des supporters à partir du 3 août.
Au-delà des modalités de vente, deux sujets retiennent l’attention : l’évolution modérée des tarifs et, surtout, le choix créatif de l’affiche de lancement, largement commenté par les supporters.
Espérance abonnement 2026-2027 : une hausse tarifaire limitée
Pour cette nouvelle saison, les prix s’échelonnent de 200 dinars pour le Virage à 950 dinars pour la Tribune.
| Catégorie | Saison 2025-2026 | Saison 2026-2027 | Évolution |
| Pelouse | 200 DT | 220 DT | +20 DT |
| Enceinte supérieure | 400 DT | 450 DT | +50 DT |
| Enceinte inférieure | 600 DT | 650 DT | +50 DT |
| Tribune | 900 DT | 950 DT | +50 DT |
L’augmentation maximale est ainsi limitée à 50 dinars sur l’ensemble de la saison, soit approximativement le prix de deux billets pour des rencontres de championnat national.
D’un point de vue économique, cette évolution reste relativement mesurée au regard de la fidélité du public espérantiste, de la demande enregistrée durant les dernières saisons et de l’importance des abonnements dans les revenus directs du club.
La hausse des prix ne constitue donc pas le principal point de débat autour du lancement de la campagne Espérance abonnement 2026-2027.
Une affiche qui suscite l’incompréhension des supporters
C’est davantage le visuel choisi pour annoncer l’ouverture des abonnements qui a suscité des réactions.
L’affiche présente un rendu fortement associé à l’utilisation de l’intelligence artificielle, avec une composition et un traitement graphique qui ont provoqué l’incompréhension d’une partie des supporters sur les réseaux sociaux.
L’utilisation de l’intelligence artificielle n’est pas problématique en soi. Elle est désormais intégrée aux méthodes de production de nombreuses marques, agences et organisations sportives. Le véritable enjeu se situe dans la qualité de l’exécution, la cohérence avec l’identité visuelle du club et le niveau de finition du contenu publié.
Dans le cas présent, le résultat apparaît en décalage avec le statut de l’Espérance, son histoire et la puissance de sa communauté.
Une campagne d’abonnements ne constitue pas une simple publication informative. Elle représente l’un des principaux temps forts commerciaux d’une saison. Son visuel doit traduire l’identité du club, valoriser ses supporters et renforcer le sentiment d’appartenance nécessaire pour déclencher l’achat.
Après avoir mobilisé 24 500 abonnés en 2024-2025, l’Espérance ne commercialise plus uniquement un accès au stade. Elle vend une expérience, une appartenance et une relation annuelle avec l’une des communautés sportives les plus importantes du pays.
Une communication attendue au niveau de la nouvelle organisation
Le choix de cette affiche soulève d’autant plus de questions qu’il intervient dans une période de réorganisation au sein du club.
Nommé vice-président chargé de la section football en mai 2026, Chokri El Ouaer a participé à la mise en place d’une nouvelle organisation reposant sur plusieurs commissions. Parmi elles figure une commission consacrée aux médias et à la communication, annoncée avec plus d’une dizaine de membres.
Une telle structure doit logiquement contribuer à professionnaliser la production des contenus, à renforcer le contrôle de l’image du club et à assurer une direction créative cohérente avec son positionnement.
La question n’est donc pas de savoir si l’Espérance peut recourir à l’intelligence artificielle dans sa communication. Elle porte plutôt sur le processus de validation, la direction artistique et le contrôle qualité entourant une campagne aussi importante.
L’abonnement, un produit commercial et identitaire
Pour cette saison, l’objectif de l’Espérance sera naturellement de retrouver, voire de dépasser, la performance enregistrée en 2024-2025.
Les 24 500 abonnements vendus avaient démontré que le club dispose de l’un des actifs commerciaux les plus puissants du sport tunisien : la fidélité de son public.
Cette force impose toutefois un niveau d’exigence supérieur.
La campagne Espérance abonnement 2026-2027 propose une grille tarifaire globalement cohérente, avec des augmentations limitées. En revanche, son habillage créatif aurait mérité une production plus authentique, plus maîtrisée et davantage à la hauteur de l’histoire du club et des attentes de ses supporters.
