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KONAMI x CAF : un partenariat stratégique qui propulse la CAN dans une nouvelle ère digitale

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La Confédération Africaine de Football (CAF) vient de franchir un nouveau cap dans sa stratégie d’innovation en annonçant un partenariat majeur avec KONAMI, l’éditeur mondial du jeu eFootball. L’entreprise japonaise devient Sponsor Gaming Officiel des Coupes d’Afrique des Nations 2025 et 2027, un accord qui marque une étape décisive pour l’essor du football africain dans le monde numérique.

Une CAN plus immersive, plus mondiale, plus connectée

Grâce à ce partenariat, la CAN – longtemps considérée comme un joyau du football africain – s’apprête à faire un bond vers un univers digital où gaming, data, engagement fan et contenus immersifs se rejoignent.
KONAMI obtient les droits exclusifs pour intégrer :

  • la compétition officielle,

  • les équipes nationales,

  • les stades,

  • les joueurs africains, dans son jeu eFootball.

Résultat : des millions de gamers à travers le monde pourront vivre la CAN autrement, la jouer, la partager et la propulser sur les réseaux sociaux — un levier exceptionnel de notoriété pour le football africain.

Une stratégie CAF axée sur la jeunesse et l’économie numérique

Pour la CAF, cet accord n’est pas qu’un partenariat commercial :
c’est une réponse directe aux nouvelles attentes des fans, 80 % d’entre eux ayant moins de 24 ans sur le continent.
Le gaming devient un levier puissant pour :

  • renforcer l’attractivité de la CAN,

  • toucher une audience internationale,

  • créer de nouvelles opportunités économiques,

  • attirer les marques tech, entertainment et lifestyle.

Le Secrétaire Général de la CAF insiste : l’objectif est clair — moderniser l’écosystème du football africain et en faire un acteur majeur de la sportainment industry.

KONAMI : un leader qui mise sur l’Afrique

Pour KONAMI, ce partenariat s’inscrit dans une stratégie globale visant à enrichir l’univers eFootball avec de nouvelles compétitions authentiques.
L’Afrique représente :

  • un marché jeune,

  • un potentiel immense sur mobile gaming,

  • un vivier de talents footballistiques mondialement suivis.

Avec la CAN dans son catalogue, eFootball devient plus riche, plus diversifié, et plus représentatif du football mondial.

Un impact direct sur le marketing sportif africain

L’accord CAF – KONAMI ouvre la porte à de nouvelles opportunités :

  • Activation digitale pour les sponsors de la CAN,

  • Contenu immersif pour les fans (skins, challenges, campagnes eSports),

  • Licences officielles qui renforcent la valeur commerciale de la compétition,

  • Monétisation accrue via les plateformes de gaming.

Pour les fédérations africaines, c’est l’opportunité de renforcer leurs marques et d’élargir leur audience, notamment auprès des jeunes générations.

🇲🇦 Prochaine étape : une CAN 2025 au Maroc… aussi sur eFootball

La 35ᵉ édition de la CAN, qui se tiendra au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, sera la première à bénéficier pleinement de ce partenariat.
Attendez-vous à une explosion de contenus : gameplay officiels, campagnes sociales, collaborations e-sport et mise en avant des stars africaines.

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Le géant Puma devient fournisseur officiel de la Formula 1

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Puma a signé un accord pluriannuel pour devenir le fournisseur officiel sous licence et distributeur exclusif de la Formule 1. La marque allemande se réserve ainsi le droit de créer des vêtements, des chaussures et des accessoires à l’effigie de la Formule 1, ainsi que de fournir l’équipement du personnel et de créer des vêtements pour les fans de ce sport.

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Dans ce contrat, Puma dispose désormais du droit exclusif de vente de vêtements pour les fans de la F1 et pour les dix équipes qui se retrouveront sur le circuit à partir de 2024. Puma est déjà active dans ce domaine avec des partenariats avec Mercedes-AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport et Porsche Motorsport.

Les fans de la F pourraient désormais acheter des produits sous licence officielle de la Formule 1 lors des week-ends de course à travers les magasins Stichd, filiale de Puma spécialisée dans les vêtements de supporters sous licence, ainsi que dans le bodywear et dans les maillots de bain.

La F1 est un sport en pleine croissance avec des audiences télévisée cumulées qui atteignent 1,5 milliard de téléspectateurs.

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Arsenal signe un partenariat longue durée avec Hotels.com

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Arsenal a signé un nouveau contrat de partenariat avec la marque Hotels.com qui sera dorénavant visible dans les matchs des équipes masculines et féminines des Gunners.

Grâce à cet accord, la marque de réservation hôtelière deviendra le partenaire hôtelier exclusif du club de Premier League. Elle offrira en contre partie aux supporters du club londonien un accès à des forfaits de voyage conçus autour des matchs du club, tant au niveau national qu’à travers l’Europe.

Dans le cadre de ce partenariat, les joueurs d’Arsenal, tant masculins que féminins, contribueront au contenu sur mesure créé par Hotels.com, qui aura également accès aux canaux du club à des fins de visibilité de la marque.

Juliet Slot, directrice commerciale d’Arsenal, s’est réjoui de cette signature : « Une grande partie du plaisir du football réside dans les voyages à domicile et à l’extérieur, à travers le pays, à travers l’Europe et lorsque nous partons en tournée plus loin. Nous sommes ravis de compter Hotels.com comme partenaire partageant les mêmes idées et partageant notre passion de rassembler les supporters pour vivre l’excitation qu’apportent nos matchs. »

Hotels.com appartient à la société de voyages américaine Expedia Group, qui possède également la société de voyages Expedia, qui a signé en mars 2023 pour renouveler son parrainage de manche du rival d’Arsenal en Premier League, Liverpool. Expedia sponsorise les manches des équipes masculines et féminines de Liverpool depuis 2020 et continuera de le faire jusqu’en 2027 dans le cadre d’un accord estimé à environ 14,5 millions de dollars.

Expedia Group est également partenaire de l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, un partenariat qu’il a prolongé en février 2023. Expedia détient des droits de fournisseur et de licence mondiaux pour sa compétition d’élite de l’UEFA Champions League (UCL), à laquelle Arsenal participe actuellement, jusqu’à la fin de la saison 2023-24 en cours.

Dans le cadre de ce partenariat global renouvelé, la société fournira sa solution de hub de voyage Expedia Live en Europe et servira également de partenaire régional de l’UCL aux États-Unis. Expedia Live aidera les supporters du Royaume-Uni, d’Allemagne et de France à se rendre aux matches à l’extérieur et à réserver un hébergement, tout en leur donnant également accès à des guides de la ville.