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Al Ahly et Coca-Cola, un contrat pour l’histoire !

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C’est peut-être une révolution dans le marché du marketing sportif en Egypte. Al Ahly, le club qui compte le plus grand budget dans le pays, et probablement sur le continent, va signer dans les prochains jours un nouveau contrat de sponsoring avec la plus grande marque des boissons gazeuses, Coca-Cola, pour un montant de 1,95 million de dollars américain et une durée de 4 ans. 

Le logo de la marque américaine ne sera par contre pas affiché sur le maillot officiel du club. Coca-Cola paraitra, en effet, sur les maillots des entraînements de l’équipe A du club égyptien. Il s’agit, évidement, d’une révolution. On vous l’explique dans ce que suit. 

Pourquoi Coca-Cola met son logo sur un maillot d’entraînement ? 

D’habitude, la prestigieuse marque des boissons gazeuses sponsorise des compétitions, signe des partenariats avec des clubs dans un autre cadre, mais la voir « se limiter » à un affichage du logo sur un maillot, et en plus celui des entraînements, peut paraitre un peu bizarre. 

Interrogée, la journaliste égyptien Reham Hamdi donne à SportBusiness les raisons. « De mémoire, je ne me rappelle pas q’un club l’avait fait auparavant. Je pense qu’il s’agit d’une première pour un club en Egypte. Maintenant, pourquoi Coca-Cola a mis son logo sur un maillot d’entrainement? La réponse est simple. Le club a besoin d’argent et travaille pour attirer le maximum de sponsors. Ça c’est la première raison », explique Reham Hamdi, avant d’ajouter « il n’y a plus d’espace disponible sur la maillot officiel d’Al Ahly, et c’est la raison pour laquelle le logo d’une grande marque comme Coca-Cola va paraitre uniquement sur le t-shirt des entraînements. » 

La guerre Coca-Cola – Pepsi y est pour quelque chose ! 

Au-delà du contrat en lui même, il y a une guerre derrière. En Egypte, et selon les chiffres Statista, c’est l’autre marque des boissons gazeuses, Pepsi, qui domine le marché. L’étude, effectuée entre mai et aout 2022, relève que sur 10 000 personnes interrogées, 61% préfèrent la marque Pepsi, contre 27% pour Coca-Cola, alors que les 12% restants consomment d’autres marques de boissons gazeuses. 

Ceci dit que s’allier à un grand club, ayant plus que 60 millions de fans sur le territoire égyptien, pourrait avoir un grand impact. Coca-Cola va donc, certainement, en profiter pour renforcer sa présence sur le marché. 

Al Ahly, le club aux 60 millions de fans, servira de vitrine pour permettre à Coca-Cola de gagner en terme de consommateurs. Il ne restera maintenant qu’à mettre mettre en vente ce maillot d’entrainement avec le logo de la miteux américaine.

Adidas, l’équipementier du club, Al Ahly et Coca-Cola ont du boulot à faire. 

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Fondée par deux frères franco-tunisiens, Haitham et Walid Boubtane, Five Pizza s’est imposée en France comme une référence dans la restauration rapide personnalisée. Le concept est simple et efficace : des pizzas artisanales prêtes en cinq minutes, réalisées à la demande, avec des ingrédients frais et une approche jeune et dynamique. Ambitieuse, la marque vise désormais une expansion en Tunisie et au Maghreb, avec une volonté claire de renforcer son ancrage culturel.

Ce partenariat se distingue par son caractère profondément humain et identitaire. Il ne s’agit pas d’une stratégie basée sur la visibilité commerciale immédiate ou la rentabilité directe. Au contraire, Five Pizza choisit de soutenir l’ES Zarzis par attachement à ses origines, dans une démarche de retour aux sources et de valorisation du sport local.

La marque apparaîtra sur les maillots officiels de l’équipe première ainsi qu’à l’intérieur du stade de Zarzis, renforçant la visibilité du club au niveau national et auprès de la communauté tunisienne à l’étranger. Il s’agit d’une preuve concrète d’engagement de la diaspora envers un club qui, malgré ses ressources limitées, continue à fédérer des milliers de supporters dans le sud du pays et au-delà des frontières.

À travers cet exemple, l’ES Zarzis démontre que les petits clubs ont une valeur affective et sociale unique. Loin des grandes métropoles, ils dépendent souvent du soutien moral et financier de leurs enfants émigrés. Depuis des années, ce sont les Tunisiens originaires de Zarzis vivant à l’étranger qui jouent le rôle de premiers sponsors des Akkara.

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Pour participer à ce jeu, il suffit de « liker » la page Instagram de la société et de « taguer » trois amis sur la publication:

Il y aura trois gagnants qui auront chacun deux billets dont les noms seront communiqués le vendredi 26 mai.

Pour rappel, le 8 septembre dernier, la société tunisienne Kartago Dattes & Snacks avait signé un contrat de partenariat avec la Fédération Tunisienne de Football pour devenir ainsi le sponsor Officiel de l’équipe tunisienne pour une année.