YoYo, mascotte officielle des Jeux Africains de Plage

Adidas renforce son partenariat stratégique avec le géant égyptien Al Ahly FC en lançant une nouvelle campagne émotionnelle baptisée « You Got This », conçue pour accompagner le club dans son aventure vers la Coupe du Monde des Clubs FIFA 2025. Portée par un film inspirant, la campagne met en scène les moments clés du parcours du club et célèbre la force de la foi collective.

 Un film fort en émotion

Le spot retrace l’ascension d’Al Ahly, depuis les entraînements au stade El Tetsh jusqu’au départ symbolique depuis Le Caire. On y retrouve l’énergie des supporters, la solidarité entre joueurs et le leadership du capitaine Mohamed El Shenawy, concluant le film par un « You Got This ! » plein de conviction.

 Une campagne déployée à grande échelle en Égypte

Pour maximiser l’impact, adidas a lancé une vaste opération de visibilité :

• 46 affiches grand format dans les lieux stratégiques du Caire (autoroute du 6 Octobre, route du désert d’Alexandrie, etc.).
• Une présence digitale massive, visant plus de 15 millions de personnes sur les réseaux sociaux dans les grandes villes et zones côtières.
• Des activations pendant les matchs, notamment via Score365 et les chaînes CTV, sur les téléviseurs LG et Hisense.

Une philosophie de confiance partagée

La campagne s’inscrit dans la vision d’adidas selon laquelle la foi, la résilience et le soutien collectif peuvent renverser le cours d’un match. Al Ahly est présenté non seulement comme un club, mais comme un symbole d’unité et de passion populaire.

« Porter ce blason, c’est porter les rêves de millions. Ce n’est pas juste une question de tactique, c’est une affaire de foi partagée », déclare Mohamed El Shenawy, capitaine du club.

Les ambassadeurs du club renchérissent :

• Wessam Abou Ali, attaquant : « Ce n’est pas juste du football. Al Ahly est un mouvement. Cette campagne incarne la puissance de la croyance. »
• Mo Hany, arrière droit : « Le soutien des supporters, surtout dans les moments difficiles, fait toute la différence. Cette énergie collective, c’est ça l’esprit Al Ahly. »

 Un maillot porteur d’histoire

En parallèle, adidas a dévoilé le nouveau maillot domicile 2025/26, déjà disponible dans les boutiques officielles en Égypte, au Golfe et à Miami. Ce maillot rend hommage à l’épopée de 2006 et porte fièrement l’inscription « Club of the Century » au niveau du col — un clin d’œil à l’héritage légendaire des « Red Giants ».

 Et les autres équipementiers dans tout ça ?

Alors qu’adidas se distingue par un storytelling puissant et une exécution globale aboutie, les autres équipementiers brillent par leur silence. Aucune campagne visible, ni même une activation en lien avec la Coupe du Monde des Clubs de la part de Kappa pour l’Espérance Sportive de Tunis.

Hormis la sortie d’un nouveau maillot vendu au minimum 130 dinars, aucune stratégie marketing n’a été déployée, ni du côté de Kappa, ni du club lui-même. Une opportunité manquée.

Une responsabilité partagée, mais surtout un vide au sein du club

La faute à qui ? À Kappa ? Peut-être. Mais avant tout au club, qui ne dispose ni de directeur marketing, ni de directeur sportif. Deux postes clés aujourd’hui dans tout club de football ambitieux.

Alors que la Coupe du Monde des Clubs est une vitrine mondiale, l’Espérance ne possède même pas de site officiel à jour. À l’heure où la présence digitale est cruciale pour développer une marque, cela pose un réel problème. Le site web est souvent le premier point de contact pour les fans, les journalistes, les recruteurs et les sponsors potentiels.

Tandis qu’Adidas et Al Ahly montrent l’exemple avec une campagne structurée, humaine et inspirante, d’autres clubs comme l’EST laissent passer une opportunité en or. À l’ère du marketing sportif, ceux qui ne racontent pas leur histoire n’existent tout simplement pas sur la scène internationale.