Abderrahmen Mahouachi
Brands
by Abderrahmen Mahouachi

Plusieurs marques du groupe Unilever partenaires de l’Euro 2024

0
Share

L’UEFA a annoncé un partenariat avec Unilever, un leader mondial des biens de consommation. La marque vient d’être nommée sponsor officiel de l’UEFA EURO 2024, qui se déroulera en Allemagne du 14 juin au 14 juillet 2024.

Grâce à ce partenariat, Unilever présentera ses marques bien connues des groupes d’affaires Soins personnels et Nutrition lors de la phase finale.

En plus du parrainage, les produits Unilever travailleront avec d’importants partenaires commerciaux à travers l’Europe pour offrir aux fans de football des expériences exceptionnelles et des cadeaux de billets, à la fois dans les zones des supporters des compétitions officielles ainsi que via des promotions au détail.

Les marques de nutrition d’Unilever, telles que Knorr, Colman’s, Amora, Hellmann’s et The Vegetarian Butcher, seront présentées lors de l’UEFA EURO 2024 et de divers événements de sponsoring. Cela est également vrai pour les produits de soins personnels d’Unilever, notamment Dusch Das, Axe (connu sous le nom de Lynx au Royaume-Uni), Dove Men+Care et Rexona (également connu sous les noms de Sure, Shield et Degree dans le monde entier).

Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l’UEFA, a déclaré : « Nous sommes ravis d’annoncer notre partenariat avec Unilever pour l’UEFA EURO 2024, une collaboration qui célèbre une passion et un engagement partagés à se connecter avec les fans de football à travers l’Europe et le monde. Le portefeuille de marques de nutrition et de soins personnels d’Unilever touche des milliards de personnes chaque jour, et je suis convaincu qu’ensemble, nous apporterons une nouvelle dimension d’engagement et d’enthousiasme aux fans du monde entier. »

Peter Dekkers, directeur général Europe d’ Unilever Nutrition, a commenté : « Le plaisir de la nourriture joue un rôle très important dans la façon dont nous nous réunissons avec nos amis et notre famille lors d’événements sportifs, que nous regardions ensemble avec des milliers d’autres personnes dans les stades ou que nous applaudissions depuis le stade. Les marques de nutrition Unilever sont fières de faire partie de cet événement européen majeur, qui a également un attrait mondial, et de toucher davantage de personnes grâce à leur amour du football. »

Fulvio Guarneri, directeur général des soins personnels pour l’Europe, a déclaré : « C’est une grande source de fierté pour nous de soutenir la compétition masculine de l’UEFA. Nos marques de soins personnels ont pour objectif d’aider les gens à se sentir propres, en confiance et à participer à des activités sportives. C’est donc un excellent moyen de dialoguer avec les millions de consommateurs qui se réuniront pendant le tournoi, qu’il s’agisse de soutenir leurs équipes nationales ou de construire un amour du football dans les communautés. »

Articles Similaires
Brands

LVMH poursuit son ascension sportive avec un contrat en Formule 1 après Paris 2024

0

ort de son partenariat aux Jeux Olympiques de Paris 2024, où LVMH avait déjà marqué les esprits avec une contribution significative de 150 millions d’euros et la présence de Louis Vuitton lors des cérémonies protocolaires, le géant du luxe franchit un nouveau cap avec la Formule 1. Ce contrat de dix ans, qui débutera en 2025, permettra à trois de ses marques phares — Tag Heuer, Moët & Chandon, et Louis Vuitton — de briller sur les circuits du monde entier.

Stefano Domenicali, Greg Maffei, Bernard Arnault et Frédéric Arnault.Photo de: Liberty Media
Stefano Domenicali, Greg Maffei, Bernard Arnault et Frédéric Arnault.
Photo de: Liberty Media

Une collaboration gagnante entre sport et luxe

En s’engageant comme « global partner » de la Formule 1, LVMH capitalise sur l’énorme succès rencontré avec les JO de Paris 2024. Le groupe de Bernard Arnault avait habilement utilisé cet événement pour renforcer la visibilité de ses marques, notamment avec Louis Vuitton, qui a joué un rôle clé lors des cérémonies. En parallèle, cette collaboration avec les JO a permis à LVMH de prouver son expertise en matière de sponsoring sportif de grande envergure.

Le groupe entend réitérer cet exploit en Formule 1, un sport suivi par des millions de spectateurs à travers le monde, avec un calendrier de courses qui couvre plusieurs continents et permet une visibilité globale. Frédéric Arnault, PDG de la division Horlogerie, a souligné l’importance de ce partenariat, notamment pour capter le marché nord-américain, où la culture automobile est profondément ancrée, mais aussi pour poursuivre le développement en Asie, un marché en pleine expansion.

Des marques emblématiques prêtes à dominer les circuits

Trois marques de LVMH, ayant déjà une légitimité dans le sport automobile, seront à l’honneur. Tag Heuer, qui remplacera Rolex en tant que chronométreur officiel, est un habitué de la F1 et reste lié à Red Bull Racing. Moët & Chandon, autrefois omniprésent sur les podiums de la F1, retrouve une place de choix. Enfin, Louis Vuitton, qui s’était déjà imposé lors du Grand Prix de Monaco avec le trophée remis au vainqueur, pourrait aller encore plus loin en habillant le personnel de la F1 ou en devenant sponsor titre de certains Grands Prix, comme Monaco ou Miami.

Une stratégie audacieuse pour une F1 plus glamour

Sous l’impulsion de Liberty Media, propriétaire de la F1, le partenariat avec LVMH s’inscrit dans une volonté de renouveler l’image de la discipline, en la rendant plus attrayante, moderne, et glamour. Avec des marques de luxe comme Louis Vuitton et Moët & Chandon, la Formule 1 pourrait bien franchir un nouveau cap en matière d’audience et de rayonnement international. Le premier Grand Prix de cette nouvelle ère est attendu le 16 mars 2025 à Melbourne, marquant le début d’une décennie prometteuse entre le luxe et le sport automobile.

LVMH continue de prouver que le sport est un terrain fertile pour des collaborations innovantes, et après avoir brillé aux Jeux Olympiques de Paris, le groupe s’apprête à faire vibrer les circuits du monde entier.

carrefour-tunisie-sponsoring-ftf-activation-business
Brands Publicité

Carrefour Tunisie : la maturité d’un sponsor qui sait activer

0

Quand un engagement durable avec la FTF s’aligne avec des objectifs business

Depuis plus de 16 ans, Carrefour Tunisie figure parmi les partenaires qui ont fait le choix d’un engagement durable aux côtés de la Fédération Tunisienne de Football (FTF). Une constance qui mérite d’être soulignée dans un environnement où la stabilité des partenariats sportifs demeure l’exception plus que la règle.

Avec sa dernière activation autour de l’équipe nationale, l’enseigne franchit cependant une nouvelle étape. Sans remettre en cause son rôle institutionnel, Carrefour démontre avoir pleinement intégré une réalité désormais incontournable : un investissement en sponsoring ne peut plus exister sans être activé, ni sans être relié à des objectifs business clairement identifiés.

D’un soutien institutionnel à une activation structurée

Pendant longtemps, le sponsoring sportif s’est résumé à un exercice de visibilité et de soutien symbolique. Carrefour Tunisie a assumé ce rôle sur la durée, contribuant à la solidité du partenariat avec la FTF et à la crédibilité du football tunisien auprès des grandes marques internationales.

Aujourd’hui, l’enseigne fait évoluer sa lecture du sponsoring. Le partenariat demeure. La posture change.

Le football n’est plus seulement un cadre institutionnel : il devient un point d’entrée stratégique, un territoire légitime pour s’adresser au grand public, mais surtout un levier structuré de création de valeur mesurable.

Le supporter-client comme point de convergence

Cette activation illustre une compréhension fine des usages. Elle s’adresse à une audience qui ne relève pas du hasard : les supporters de l’équipe nationale, qui sont aussi, dans leur grande majorité, des clients Carrefour.

L’enjeu n’est pas de transformer le football en opération promotionnelle ponctuelle, mais de créer une continuité naturelle entre passion sportive et expérience retail, en incitant les consommateurs à prolonger l’émotion collective par une interaction concrète avec la marque, en magasin.

Une logique drive-to-store en phase avec le retail moderne

Dans un contexte de pression concurrentielle accrue, la grande distribution ne peut plus dissocier communication et performance. Carrefour l’a intégré et l’assume, en déployant une activation orientée trafic en magasin, sans sacrifier la dimension émotionnelle inhérente au sport.

Le choix d’un lot à forte valeur perçue — une voiture électrique — s’inscrit pleinement dans cette logique :

  • capter l’attention,
  • stimuler l’engagement,
  • et surtout créer un motif tangible de déplacement.

Une mécanique volontairement simple, lisible, et alignée avec les standards du retail contemporain.

Un signal constructif pour le sponsoring sportif tunisien

Au-delà de l’opération elle-même, cette activation envoie un signal positif à l’écosystème local :
le sponsoring sportif peut rester institutionnel, responsable et durable, tout en devenant économiquement pertinent.

Carrefour Tunisie montre qu’il est possible de concilier :

  • un soutien de long terme à une fédération,
  • le respect de l’ADN du sport,
  • et une activation intelligente orientée business.

Une maturité assumée

Sans rupture ni surenchère, Carrefour Tunisie illustre une forme de maturité dans le sponsoring sportif :
celle d’un partenaire historique qui continue d’investir, tout en choisissant désormais de donner un sens économique clair à son engagement.

Une évolution naturelle, cohérente, et probablement indispensable pour assurer, à terme, la pérennité des relations entre marques et sport en Tunisie.