Abderrahmen Mahouachi
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by Abderrahmen Mahouachi

L’ES Sahel signe deux nouveaux contrats de sponsoring

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L’Etoile Sportive du Sahel est en phase de conclure deux nouveaux contrats de sponsoring qui vont contribuer à refouler les caisses du club en vue de la saison 2023-2024.

Le premier contrat devrait être conclu avec Emirates, la compagnie aérienne basée à Dubaï, actuellement la plus importante compagnie des Émirats arabes unis et du Moyen-Orient. Le second contrat mettra en collaboration le club phare du Sahel et l’opérateur téléphonique, Ooredoo.

Les deux contrats sont d’une valeur de 1.5 millions dinars chacun selon les premières indiscrétions.

Une conférence de presse est prévue jeudi prochain pour officiellement présenter les deux nouveaux sponsors du leader de la phase des Play-offs de la Ligue Pro 1.

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Tokyo 2025 : l’économie cachée derrière les médailles

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Les Championnats du monde d’athlétisme Tokyo 2025 ne sont pas qu’une célébration du sport : ils révèlent aussi la valeur économique de la performance humaine. Derrière chaque médaille, il y a un chèque, un sponsor et une bataille pour capter l’attention des marchés.

Un prize money figé mais stratégique

Depuis Budapest 2023, World Athletics a conservé la même enveloppe : 8 498 000 USD.

  • 70 000 USD pour une médaille d’or individuelle.
  • 80 000 USD pour un relais victorieux.
  • 100 000 USD pour un record du monde, via le World Record Programme financé par TDK.

Ces montants restent modestes comparés au tennis ou au football, mais pour des athlètes sans contrat de club, ils sont vitaux. L’athlétisme, c’est une économie fragile mais mondialisée, où chaque dollar finance une préparation, un staff, ou tout simplement la continuité d’une carrière.

Records et bonus : Duplantis, l’homme qui transforme l’or en cash

Le Suédois Armand “Mondo” Duplantis a franchi 6,30 m à la perche, effaçant une nouvelle fois ses propres limites. Résultat : 170 000 USD cumulés (or + record). Duplantis est devenu bien plus qu’un athlète : une marque vivante. Ses exploits sont une assurance pour les sponsors (TDK, Nike) et une source de monétisation pour les diffuseurs.

La prime à la surprise : Gressier et Kambundji

Jimmy Gressier (France) a créé la sensation en remportant le 10 000 m, une première européenne depuis plus de 40 ans. Ses 70 000 USD de prime ne sont qu’un début : son image pourrait séduire de nouveaux sponsors à l’échelle européenne.

Ditaji Kambundji (Suisse) a conquis le 100 m haies féminin avec un temps de 12’’24. Son succès inattendu ouvre un marché marketing inédit dans un pays peu associé aux sprinteuses.

Les disciplines de niche : endurance et retour sur investissement

Evan Dunfee (Canada) et María Pérez (Espagne) ont dominé le 35 km marche, une épreuve exigeante et peu médiatisée.

Camryn Rogers (Canada) a marqué les esprits avec un jet à 80,51 m au marteau féminin.

Leur prime de 70 000 USD est loin de rivaliser avec d’autres sports, mais elle finance des années de préparation. Ici, le prize money n’est pas une récompense, mais un investissement de survie pour maintenir un haut niveau.

Athlétisme vs autres sports : un marché sous-valorisé

  • US Open Tennis 2024 : près de 65 millions USD redistribués.
  • UEFA Champions League : plus de 2 milliards € pour les clubs.
  • World Athletics (Tokyo 2025) : seulement 8,5 millions USD.

L’athlétisme reste un actif sous-valorisé. Sa force ? L’universalité : 200 nations représentées, une audience planétaire, et un sport accessible à tous. Sa faiblesse ? Une monétisation encore limitée, malgré la croissance du digital et du streaming.

Tokyo 2025 nous rappelle une vérité : les médailles ne se mesurent pas seulement en secondes ou en centimètres, mais aussi en dollars et en opportunités.

Pour World Athletics, le défi des prochaines années sera de transformer cette audience universelle en une économie solide, capable de rivaliser avec les géants du sport mondial. À Tokyo, chaque saut, chaque foulée et chaque lancer n’écrivent pas seulement l’histoire… ils écrivent aussi des lignes de bilan.

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La Liga, un titre qui fait du bien aux finances du Barça

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En remportant la Liga 2022-2023, le FC Barcelone va toucher le pactole. Le club catalan va enfin souffler, quelque peu, sur l’aspect financier. Droits domestiques de la diffusion, droits télévisuels de la Ligue des champions… Découvrez ce que son titre en Liga va rapporter au Barça.

Il n’existe pas de prime en espèces attribuée au champion d’Espagne, mais celui-ci reçoit une augmentation des revenus télévisuels. Ainsi, le Barça doit toucher environ 91,6 millions d’euros de revenus télévisuels, contre 85,07 millions d’euros pour son dauphin.

En effet, les revenus télévisuels sont répartis entre tous les clubs de la Liga, avec une moitié (35,7 millions d’euros) répartie de manière égale, et les 50% restants, en fonction d’une combinaison des résultats sportifs obtenus au cours des cinq dernières saisons et de l’impact social de chaque équipe.

Le vainqueur de la Liga perçoit 17% de cette somme, l’équipe classée deuxième reçoit 15%, l’équipe classée troisième reçoit 13%, et ainsi de suite. Les équipes se trouvant dans les trois dernières positions perçoivent respectivement 0,75%, 0,5% et 0,25%.

Il ne faut pas non plus oublier l’impact sur la répartition de la part de marché en compétitions européennes. L’UEFA prend en compte la position finale d’une équipe pour déterminer la distribution des revenus de la part de marché. Le leader reçoit ainsi 40% des revenus, contre 30% pour le deuxième, 20% pour le troisième et 10% pour le quatrième.

Les Blaugrana vont donc recevoir environ 9,6 millions d’euros supplémentaires la saison prochaine en Ligue des champions, soit 2,5 millions d’euros de plus que l’équipe classée deuxième.
En combinant ces primes, le Barça devrait toucher 8,93 millions d’euros de plus que son dauphin en Liga. Une belle somme pour une équipe en souffrance au niveau finances.