Adidas détient un contrat assez rare dans le monde de sport professionnel en étant l’équipementier des All Blacks, l’équipe de Rugby de la Nouvelle-Zélande, notamment en ce qui concerne les chaussures.
Equipementier maillot depuis 1999 de la meilleure équipe au monde, Adidas se fait également remarquer en chaussant l’intégralité des joueurs de la Nouvelle-Zélande. Ainsi, les 33 joueurs néo-zélandais portent des crampons de la marque aux trois bandes durant cette Coupe du monde de Rugby 2023.
« Le contrat des All Blacks est un des rares pour adidas qui comprend l’exclusivité sur la chaussure » a expliqué Emmanuelle Gaye-Pouedras, Porte-Parole adidas France, en 2015. « C’est dans le cadre de ce contrat que l’ensemble des joueurs portent les chaussures de la marque. Ce n’est pas nouveau, c’était déjà le cas lors des Coupes du Monde 2007 et 2011. En terme d’image, avoir l’intégralité de l’équipement des Blacks est une force ».
