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Alors que le contrat avec « Visit Monaco » est tombé dans l’eau, l‘AS Monaco a trouvé pour le remplacer en tant que commanditaire majeur du club, « APM Monaco », dès le prochain match de Ligue 1, à disputer dimanche face au Stade Brestois.

Ce sponsor local est spécialiste du marché des bijoux chic fashion. « En tant que marque Monégasque, nous sommes extrêmement fiers de soutenir l’AS Monaco », a indiqué le PDG du groupe, Philippe Prette. « Cette collaboration me semblait évidente afin de mettre en avant nos origines Monégasque et notre fierté de contribuer à l’image de la principauté. C’est une très belle aventure professionnelle et personnelle. »

« Nous nous réjouissons d’accueillir APM Monaco, symbole de l’élégance monégasque, comme nouveau partenaire principal du club », ajoute le directeur général de l’ASM, Thiago Scuro. « Cette association entre deux marques partageant le même ancrage local et toutes deux vitrines de la Principauté à l’international nous est apparue comme une évidence. Nous sommes impatients d’entamer cette collaboration qui démontre une nouvelle fois l’attractivité du club et la capacité de l’AS Monaco à répondre à des enjeux de marque différents. »

Le contrat stipule la production d’une collection commune aux couleurs de rouge et de blanc, du club princier.

Partenaire historique de la Ligue 1 depuis sa création en 1984, Canal+ tourne le dos au championnat de France pour la première fois de son histoire. L’Equipe a fait savoir que la chaîne cryptée ne participera pas à l’appel d’offres lancé jusqu’au 16 octobre prochain par la Ligue de football professionnel, pour les droits TV de l’élite française sur la période 2024-2029.
Depuis 2021, Maxime Saada – président du directoire du groupe Canal+ – se plaint du manque de considération de la Ligue par rapport à Amazon, diffuseur principal de la Ligue 1 sur la période actuelle. Il « avance même l’idée que la Ligue aurait déjà fait de la plateforme américaine son partenaire pour les années à venir » et met en lumière les prix de réserve élevés des enchères (530 millions d’euros pour le lot « premium », 270 millions d’euros pour les autres matchs), écrit le quotidien sportif.

Dans une lettre adressée à la Ligue de football professionnel, Maxime Saada a, en effet, indiqué son intention de se retirer. Le courrier est le suivant :

« Vous n’avez eu de cesse de pénaliser Canal+ dans l’exploitation de ses droits, en particulier en matière de programmation, au détriment de nos abonnés et en donnant le sentiment à toutes nos équipes qu’Amazon était systématiquement privilégié. Amazon, dont vous avez d’ailleurs largement affirmé la nécessité de les « préserver » il y a quelques semaines lorsque nous avons tous deux échangé par téléphone et que vous m’avez indiqué les raisons de votre refus, incompréhensible, de valider notre proposition de co-diffusion avec DAZN. Cette proposition favorisait pourtant l’exposition de la Ligue 1 et l’arrivée d’un nouvel acteur sur le marché français, très positive pour vous à quelques jours du lancement de votre nouvel appel d’offres et alors même qu’aucune donnée d’audience de la Ligue 1 chez Amazon n’est disponible. En outre, cette co-diffusion aurait permis à Canal+ de partager une partie de la somme versée pour la diffusion du Lot 3 et ainsi d’amoindrir la discrimination financière dont nous sommes victimes. Rappelons qu’Amazon bénéficie depuis trois ans de 80% des matches de la Ligue 1 pour 250 millions d’euros par an quand Canal+ s’acquitte de 332 millions d’euros pour 20% des matches. Cette aberration mathématique se traduit par un préjudice incompressible pour notre groupe, déficitaire en France, et pour lequel nous vous avons demandé réparation à de multiples reprises et sans succès».

« Nous formulions d’autres espoirs pour la suite, et comme j’ai pu le déclarer publiquement, nous étions prêts à étudier l’opportunité de notre participation à votre nouvel appel d’offres. Hélas, les conditions de celui-ci ont achevé de nous convaincre que votre seul objectif était d’en écarter Canal+ et de favoriser Amazon. Soit dans le cadre de cet appel d’offres, soit, plus probable encore, en visant l’échec et ainsi vous libérer de la contrainte juridique d’un appel à candidatures, afin de pouvoir négocier une nouvelle fois directement et dans des conditions parfaitement opaques l’attribution des droits. Comment interpréter autrement vos déclarations du 6 juin dernier au journal l’Equipe sur l’absence de participation de Canal+ à l’appel d’offres à venir (réitérée devant de nombreux journalistes le 12 septembre lors de la présentation de l’appel à candidatures), sans même nous avoir consultés, et votre relative sérénité affichée dans le même article quant à l’obtention d’un milliard d’euros ? Comment expliquer autrement le choix inédit d’un prix fixe et si élevé pour votre compétition, que seul un acteur tel qu’Amazon, susceptible de faire de la péréquation sur des activités non télévisuelles, serait en mesure de supporter ? Ou encore l’opacité totale sur l’appréciation des garanties financières demandées qui semble être uniquement destinée à vous mettre en situation de choisir de manière discrétionnaire les acteurs susceptibles de postuler à tel ou tel lot ? Et enfin, un calendrier, là encore inédit, si tardif et si proche de la reprise de la compétition, qui permet d’éviter faute de temps un nouvel appel d’offres en cas d’infructuosité, et donc d’enchaîner avec des négociations de gré à gré ? Faute de compensation du préjudice subi par Canal+ et compte tenu de l’absence totale de transparence de votre nouveau processus d’attribution, il apparaît dès lors clairement que les conditions ne sont aujourd’hui pas réunies pour que le groupe Canal+ dépose une offre les 16 et 17 octobre. Je vous prie d’agréer, Monsieur le Président, Cher Vincent, l’expression de mes salutations distinguées».