Abderrahmen Mahouachi
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by Abderrahmen Mahouachi

Après Arsenal et le PSG, le Rwanda signe un partenariat avec le Bayern

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Le Rwanda a choisi le football comme canal de promotion privilégié pour ses campagnes de Nation Branding. Après des partenariats avec Arsenal et le PSG, les autorités rwandaises ont signé un nouvel accord avec un autre grand club de foot, en occurrence le Bayern Munich.

Ainsi, le champion d’Allemagne va promouvoir les destinations touristiques rwandaises pendant les 5 prochaines années. Rwanda Development Board (RDB), l’agence gouvernementale chargée du branding national a publié un communiqué annonçant l’affichage du logo « Visit Rwanda » sur les panneaux lumineux situés autour de l’Allianz Arena et ce à chaque match des coéquipiers de Thomas Muller.

Le Bayern Munich a également pris l’engagement d’ouvrir une académie de football au Rwanda. « Nous sommes ravis de nous associer au FC Bayern pour soutenir le développement du football pour les garçons et les filles au Rwanda », s’est réjouie la ministre rwandaise des Sports, Aurore Mimosa Munyangaju.

Dans le même cadre, la Côte d’ivoire avait récemment signé un accord de partenariat avec l’Olympique de Marseille.

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L’AS Saint-Etienne prolonge avec son sponsor historique Groupe Casino

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La collaboration entre l’AS Saint-Etienne et le Groupe Casino, datant de plus de 90 ans, vient d’être prolongée. C’est l’une des partenariats les plus anciennes dans le monde sportif en France.

Les Enseignes Casino apporteront leur expertise en matière de fruits et légumes au potager pédagogique du Kids’Club de l’ASSE. Elles participeront également à des actions de sensibilisation à la saisonnalité et à la biodiversité.

« Nous supportons les Verts depuis plus de 90 ans, et les remercions par avance pour les beaux moments sportifs qui nous attendent lors de cette nouvelle saison, et qui suscitent un engouement si singulier auprès de nos collaborateurs et de nos clients », note la directrice générale des enseignes Casino, Magali Daubinet Salen.

« Cette union longue de 90 ans, exceptionnelle, nous rend très fiers ! Elle va s’approfondir cette année avec l’accompagnement des Enseignes Casino dans le déploiement de notre démarche RSE et des nombreuses actions qui en découlent. Le club s’appuiera notamment sur ses joueurs qui ont tous choisi un axe d’engagement lié à notre association ASSE Cœur-Vert mais aussi sur l’expertise de son partenaire historique pour faire avancer ses engagements sociétaux », ajoute le président exécutif du club, Jean-François Soucasse.

La marque va essayer de promouvoir des pratiques responsables en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) au sein de l’ASSE.

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CAN 2025 & 2027 : la CAF et Apsonic prolongent leur partenariat stratégique

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La Confédération Africaine de Football (CAF) poursuit sa stratégie de valorisation commerciale en annonçant la reconduction de son partenariat avec Apsonic, fabricant de motos très présent sur le continent africain. Après une première collaboration réussie lors de la CAN 2023 en Côte d’Ivoire, Apsonic continuera d’accompagner la CAF en tant que sponsor officiel pour les deux prochaines éditions de la CAN TotalEnergies : Maroc 2025 et Afrique de l’Est 2027.

La signature de cet accord a eu lieu à Guangzhou, en Chine, en présence du Secrétaire Général de la CAF, Véron Mosengo-Omba, et du Président du groupe Sincerity Holdings, Zhang Lian. Ce partenariat confirme la volonté de la CAF d’associer des marques à forte implantation africaine à ses compétitions phares.

Apsonic bénéficiera d’une visibilité importante sur l’ensemble des dispositifs de communication de la CAF, incluant les supports digitaux, les activations marketing ainsi qu’un affichage premium dans les stades. Pour Zhang Lian, les valeurs de “passion et vitesse” véhiculées par le football africain sont en parfaite adéquation avec l’ADN de la marque.

Un partenariat dans la continuité d’une stratégie ambitieuse

Cette reconduction s’inscrit dans une dynamique de croissance des revenus commerciaux de la CAF. En effet, après avoir officialisé récemment un partenariat avec PUMA pour la fourniture des ballons et des tenues d’arbitres sur l’ensemble des compétitions africaines, la CAF continue d’élargir son portefeuille de sponsors. (Lire l’article)

Dans la même logique, la CAF a signé en juillet 2025 un accord de sponsoring avec Danone, qui deviendra partenaire officiel de la CAN 2025 ainsi que de la CAN Féminine 2024. Cet engagement prouve que les grandes marques internationales voient dans le football africain une plateforme de communication stratégique. (Lire l’article)

Vers une CAF plus forte économiquement

Ces différents partenariats illustrent une montée en puissance de la CAF sur le plan économique, renforçant son autonomie financière et sa capacité à investir dans le développement du football à tous les niveaux. En misant sur des marques implantées en Afrique, mais aussi sur des multinationales à forte notoriété, la CAF capitalise sur l’engouement grandissant autour de ses compétitions.

Grâce à des audiences dépassant les 1,5 milliard de téléspectateurs pour la seule CAN 2023, la CAF confirme son attractivité auprès des annonceurs. Le renouvellement avec Apsonic s’inscrit donc dans une stratégie globale de consolidation et de diversification des revenus, essentielle pour l’avenir du football africain.

Pour aller plus loin, découvrez nos autres articles sur les stratégies de sponsoring de la CAF :
– PUMA, nouveau partenaire de la CAF
– Danone devient partenaire officiel de la CAF