La Fédération Tunisienne de Handball poursuit la structuration médiatique de ses compétitions. La FTHB a annoncé, mercredi 9 septembre 2026, la signature d’une convention de partenariat avec Twilight Production pour une durée de quatre saisons sportives.
Dans le cadre de cet accord, la société prendra en charge la production audiovisuelle et la retransmission des rencontres de handball au profit de la Télévision tunisienne.
Derrière ce qui peut apparaître comme un simple contrat de production se joue pourtant un enjeu beaucoup plus large : celui de la transformation du handball tunisien en un produit média mieux structuré et, potentiellement, mieux valorisable commercialement.
Quatre saisons pour installer une continuité
Dans son annonce officielle, la Fédération explique vouloir améliorer la qualité de la couverture médiatique de ses compétitions et garantir une production télévisuelle professionnelle susceptible de renforcer la visibilité du handball tunisien.
Le choix d’un engagement sur quatre saisons est à ce titre particulièrement intéressant.
La qualité d’une compétition sportive ne se mesure plus uniquement à ce qui se passe sur le terrain. Pour les téléspectateurs, mais également pour les diffuseurs et les partenaires commerciaux, la manière dont le spectacle est produit et distribué constitue désormais une partie intégrante du produit sportif.
Pour la FTHB, disposer d’un dispositif de production installé dans la durée peut donc permettre de travailler sur la régularité de la couverture audiovisuelle plutôt que sur une succession de solutions ponctuelles.
Les droits TV sont déjà intégrés au modèle économique de la FTHB
Cette évolution prend encore davantage de sens à la lecture des règlements de la Fédération.
L’article 307 quater des Règlements généraux de la FTHB établit que les droits télévisuels relatifs aux rencontres de clubs sont la propriété conjointe de la Fédération et des clubs de la division Elite.
Les clubs mandatent par ailleurs la FTHB comme interlocuteur chargé de négocier ces droits auprès des chaînes de télévision nationales ou internationales ainsi que des agences spécialisées.
Le règlement prévoit également une clé de répartition précise des revenus issus de ces droits :
- 50 % pour la FTHB ;
- 30 % répartis à parts égales entre les clubs de l’Elite ;
- 20 % répartis entre les clubs en fonction du nombre de leurs matchs diffusés.
Pour les rencontres de Coupe de Tunisie, les droits TV appartiennent en revanche exclusivement à la Fédération, qui perçoit également les revenus résultant de leur cession.
Cette architecture réglementaire montre que la télévision ne constitue pas uniquement un outil de communication pour la Fédération. Elle fait déjà partie, juridiquement, des actifs susceptibles de générer et redistribuer des revenus au sein de l’écosystème du handball tunisien.
Produire mieux pour pouvoir vendre mieux
C’est précisément là que l’accord avec Twilight Production prend une dimension SportBusiness.
Avant de chercher à augmenter la valeur de droits audiovisuels, encore faut-il disposer d’un produit suffisamment qualitatif, régulier et identifiable pour intéresser le marché.
Une meilleure production ne garantit évidemment ni une hausse automatique des audiences ni une augmentation immédiate de la valeur des droits.
Elle peut cependant constituer l’une des conditions nécessaires à leur développement.
La télévision agit également sur un autre actif économique majeur des clubs : le sponsoring.
Les règlements de la Fédération encadrent d’ailleurs de nombreux espaces publicitaires disponibles lors des compétitions, notamment les panneaux autour du terrain et plusieurs zones publicitaires au sol.
Plus les rencontres bénéficient d’une exposition régulière et d’une réalisation de qualité, plus ces emplacements peuvent théoriquement gagner en valeur auprès des annonceurs.
La production audiovisuelle devient ainsi un élément de la chaîne de valeur reliant compétition, audience, exposition des marques et revenus commerciaux.
La valeur financière de l’accord reste à connaître
Un élément important reste néanmoins absent de l’annonce publiée par la Fédération : le montant du partenariat n’a pas été communiqué.
Il n’est donc pas possible, à ce stade, d’évaluer l’investissement représenté par le dispositif ni la valeur économique de l’accord entre les différentes parties.
Il faudra également observer le nombre de rencontres effectivement retransmises, leur régularité et les dispositifs de diffusion qui accompagneront cette nouvelle organisation.
Ces indicateurs permettront de mesurer dans le temps si l’amélioration du produit audiovisuel se traduit également par une progression de l’audience et de la valeur commerciale des compétitions.
Un enjeu qui dépasse la télévision
Pour le handball tunisien, le véritable sujet commence donc peut-être ici.
La discipline bénéficie historiquement d’une forte culture sportive et de clubs capables de générer un véritable intérêt populaire. Mais transformer cette popularité en valeur économique suppose de construire progressivement les actifs qui entourent la compétition.
Production audiovisuelle, droits médias, sponsoring, contenus digitaux et distribution constituent désormais des dimensions complémentaires d’un même produit.
En s’engageant sur quatre saisons avec Twilight Production pour produire les rencontres destinées à la Télévision tunisienne, la FTHB ajoute aujourd’hui une nouvelle pièce à cette construction.
Le prochain enjeu sera de savoir combien ce produit média peut réellement valoir.
