La finale de la Ligue des Champions, retransmise sur M6, n’a pas seulement captivé les amateurs de football, elle a aussi attiré une pluie d’investissements publicitaires. Selon les données de Kantar Media, ce sont 9,2 millions d’euros bruts qui ont été investis au total durant la soirée.
93 annonceurs présents pour 120 spots diffusés
Pas moins de 93 annonceurs ont saisi l’opportunité d’associer leur image à l’un des événements sportifs les plus regardés de l’année. Au total, 120 spots publicitaires ont été diffusés, répartis de manière presque équitable entre les différentes phases de l’émission :
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41 avant le match,
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40 pendant,
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et 39 lors de la remise de la coupe.
Nintendo, Renault et L’Oréal en tête des investissements
Le classement des plus gros annonceurs est dominé par Nintendo, avec un investissement de 451 600 € bruts répartis sur 4 spots. Renault suit avec 369 300 € pour un seul spot, ce qui en fait le spot le plus onéreux de la soirée. En troisième position, L’Oréal Paris a investi 325 500 € pour 2 spots.
Parmi les autres marques notables figurent Burger King, Michelin, Winamax, Mercedes-Benz, Leroy Merlin, Amazon et Project X Paris. Ces marques ont su miser sur la puissance de l’audience de la finale pour renforcer leur visibilité.
Le spot le plus cher et le plus long
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Le plus cher : Renault, avec son spot pour la Renault 5 Roland-Garros Électrique diffusé pendant le match, a déboursé 369 300 € pour 20 secondes.
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Le plus long : Under Armour a diffusé un spot de 60 secondes avant le match, avec un coût brut de 144 000 €.
Une soirée à très fort rendement publicitaire
Ce bilan illustre une fois de plus l’importance stratégique de la Ligue des Champions pour les marques. La finale devient un rendez-vous incontournable, non seulement pour les passionnés de football, mais aussi pour les annonceurs qui souhaitent capitaliser sur une audience massive et engagée.
