Liverpool a prolongé son contrat de sponsoring de longue date avec Carlsberg pour dix ans supplémentaires. Avec cet accord, l’alliance entre les deux parties est portée à 42 ans, soit le partenariat le plus long de l’histoire du club et de la Premier League.
L’accord a eu lieu pour la première fois en 1992 lorsque Carlsberg est devenu partenaire principal du club et a orné le devant du maillot des Reds. C’est avec ce sponsor que les Reds ont remporté le triplé de coupes inoubliable en 2001, le miracle d’Istanbul en 2005, une Supercoupe de l’UEFA et le triomphe en FA Cup en 2006. Carlsberg est devenu la bière officielle du club en 2010 et le restera au moins jusqu’en 2034 grâce à ce renouvellement décennal.
« Nous sommes absolument ravis de poursuivre notre partenariat avec Carlsberg pour 10 années supplémentaires. La longévité de cet accord témoigne de notre engagement mutuel et du succès de notre partenariat jusqu’à présent, construit sur un ensemble de valeurs partagées profondément ancrées », a indiqué Ben Latty, le directeur commercial de Liverpool. « Nous avons parcouru un long chemin avec Carlsberg depuis 1992 et nous les considérons comme plus qu’un partenaire, ils sont de véritables supporters du Liverpool Football Club. Ils sont indissociables du club, de nos équipes masculines et féminines, et nous sommes impatients de voir ce que les 10 prochaines années réservent à ce partenariat incroyable. »
« Au cours des trois dernières décennies, nous avons été aux côtés l’un de l’autre dans les bons comme dans les mauvais moments et nous sommes devenus partie intégrante de l’ADN de chacun », a ajouté la directrice mondiale des partenariats, Louise Bach. « Le partenariat est profondément ancré dans nos valeurs communes, et nous sommes très enthousiastes pour la prochaine décennie. »
